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Apr 10, 2023

남성 명품백 붐 속으로

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루시 맥과이어

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운동화 시장이 팬데믹 정점에서 정상화됨에 따라 일부 남성복 고객은 2023년에 투자할 새로운 액세서리로 핸드백으로 관심을 돌렸습니다.

Nordstrom의 남성 패션 디렉터인 Jian DeLeon은 "예전에는 운동화가 남성을 위한 지갑이었지만 남성들은 멋져 보이고 패션에 관심을 갖는 것에 대한 관심이 높아지면서 가방을 실제로 받아들였습니다."라고 말합니다. "고객과 함께 발전했습니다. 한쪽에는 디자이너와 럭셔리 브랜드로 진출하는 새로운 남성 그룹이 있고, 가방은 Tom Ford 및 Bottega Veneta와 같은 브랜드의 제품에서 필수적인 부분입니다. 다른 쪽 끝에는 좀 더 세련된 것이 있습니다. Prada, Amiri, Off-White, Virgil Abloh의 Louis Vuitton 컬렉션 및 Telfar와 같은 브랜드의 최신 가방을 선호하는 패션에 능숙한 고객입니다."

운동화 재판매 플랫폼인 StockX의 핸드백 카테고리는 남성 고객과 여성 고객 사이에 균등하게 판매되면서 성장하고 있으며, 패션 소매업체는 전통적인 서류 가방이나 크로스바디를 넘어 핸드백에 대한 수요가 증가하고 있습니다. Browns는 이제 여성뿐만 아니라 남성에게도 Lemaire 크루아상 가방을 많이 판매하고 있으며 남성복 소비자들 사이에서 Jacquemus Chiquito에 대한 수요가 급증하고 있다고 구매 관리자 Thom Scherdel은 말합니다. 그들은 기능성 이상의 디자인 중심 액세서리를 찾고 있습니다.

디자이너 가방은 남성 가방 판매의 15%를 차지하며 Circana에 따르면 2020년 대비 5% 증가했습니다.

마간 맥도웰

에즈린 베니산(Ezreen Benissan)

StockX의 액세서리 디렉터인 Rachel Makar는 운동화 문화에 영향을 미치고 한정판 운동화를 그토록 인기 있게 만든 요인 중 상당수가 남성용 가방과 액세서리에 대한 수요를 촉진하는 데 도움이 되었다고 말합니다. StockX에서 가장 많이 거래되는 액세서리 브랜드에는 Supreme, Telfar, Louis Vuitton, Off-White 및 Gucci가 있습니다. "희소성 모델의 부상과 협업의 확산이 확실히 카테고리 성장에 중요한 역할을 했습니다. 또한 시장에는 더 많은 제품이 있습니다. 수요와 공급을 주의 깊게 관찰하더라도 루이 비통과 같은 브랜드의 컬렉션 규모는 지난 몇 년간 엄청나게 성장했어요."

Mr Porter는 또한 다양한 남성용 가방 스타일에 걸쳐 수요가 증가하고 있으며, 메신저백과 여행용 가방이 여전히 가장 인기가 있지만 보다 모험적인 스타일이 주목을 받고 있습니다. Mr Porter의 구매 담당 이사인 Daniel Todd는 “다양한 시즌 동안 기성복 전반에 걸쳐 남성성에 대한 보다 유연한 접근 방식이 눈에 띄게 되면서 남성들이 액세서리, 심지어 주얼리와 시계를 보는 방식도 바뀌었습니다.”라고 말합니다. "우리는 가벼운 가방에서 고성능 직물이나 가죽으로 제작된 반짝이고 잘생겼으며 내구성이 뛰어난 스타일로 모델이 진화하면서 토트백에 대한 수요가 증가하는 것을 보았습니다."

두바이에 거주하는 패션 크리에이터이자 평론가인 오사마 차비(Osama Chabbi)는 서류가방이나 배낭 이외의 물건을 들고 다니는 남성에 대한 낙인이 있었다고 말합니다. "남성용 핸드백이 서서히 인기를 끌기 시작했습니다. 서류가방이 손잡이를 잃고 클러치백으로 바뀌기 시작했습니다. 그러다가 점차 크로스바디로 바뀌기 시작했고, 주말용 가방을 들고 다니는 것이 일반화되기 시작했습니다. 이제는 너무 오명을 벗은 것 같아요. 가방에 물건을 넣을 수 있게 되면서 좀 더 정교해졌습니다."라고 그는 말합니다.

전문가들은 남성 명품 가방 구매가 여행 증가와 직장 복귀에 영향을 받는 것으로 보인다고 말했다.

마간 맥도웰

에즈린 베니산(Ezreen Benissan)

2015년에 처음 출시된 Telfar 토트백은 미국과 유럽 전역의 남성들이 다양한 색상의 미니, 미디엄 또는 맥시 사이즈 토트백을 선보이면서 남성용 핸드백의 분수령이 되었습니다. 0번째 환자를 찾고 있다면 Telfar 'Bushwick Birkin'입니다. 미국의 인기 남성복 팟캐스트 듀오 Throwing Fits의 절반인 로렌스 슐로스만(Lawrence Schlossman)은 "그것은 선언문이었습니다. 친구를 만나 술 한잔할 때 보조개처럼 배낭을 들고 다닐 필요 없이 노트북에 딱 맞습니다"라고 말했습니다.