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Jan 21, 2024

인플레이션으로 인해 명품 핸드백을 '열망적인 구매자가 감당할 수 없게' 만들고 있습니다.

명품 산업은 소비자 지출이 둔화되고 있음을 목격하고 있습니다.

높은 인플레이션과 글로벌 경기 침체에 대한 우려로 인해 소비자 지출이 영향을 받으면서 명품 산업은 둔화되고 있습니다.

McKinsey & Company에 따르면, 2년여 만에 처음으로 "고소득층 소비자의 지출 증가율이 마이너스였습니다. 실제로 그들은 저소득층보다 더 공격적으로 지출을 줄였습니다."

"인플레이션이 많이 발생했고 대부분의 플레이어가 가격을 지속 가능하지 않은 수준으로 가져간 것 같습니다."라고 전 LVMH 북미 회장이자 "Aesthetic Intelligence"의 저자인 Pauline Brown은 Yahoo Finance에 말했습니다(영상). 위에). "예를 들어 샤넬 핸드백, 디올 핸드백과 같은 평균 가격이 지난 5, 6년 동안 상승한 것을 보면 그 폭이 정말 커졌습니다. 그리고 열망하는 구매자가 감당할 수 없는 가격이 되어가고 있습니다."

Vogue Business/Rakuten의 2022년 11월 보고서에 따르면 미국 명품 쇼핑객의 30%는 디자이너 품목에 대한 지출을 줄이는 것을 고려할 것이라고 밝혔으며, 20%는 "내년에 더 저렴한 제품과 브랜드로 전환할 것으로 예상"했습니다. 또한 46%는 디자이너 구매 자금을 조달하기 위해 판매 및 할인을 기다릴 것이라고 말했습니다.

루이 비통, 크리스찬 디올, 펜디, 지방시 등 브랜드의 모회사인 LVMH(LVMUY, LVMHF)는 4월 13일 1분기 실적을 발표했습니다. 회사의 미국 매출은 1분기에 8% 증가했지만 재무 책임자인 Jean -Jacques Guiony는 주로 세포라에서의 판매에 기인합니다.

귀오니는 "나머지 사업은 다소 둔화되고 있다"며 "이자율 상승이 지출에 타격을 주고 있는 것 같다"고 덧붙였다.

올해 초 루이비통은 몇 년 만에 여러 핸드백의 가격을 3.5%~6.2% 인상해 두 번째로 인상했습니다.

브라운은 "일부 성장은 이러한 가격 인상에 힘입었지만 앞으로는 실제 물량 증가를 통해 이루어져야 할 것이라고 생각한다"고 말했다. "그리고 그것은 어려울 것입니다. 특히 열망하는 쇼핑객이 몇 년 전과 같은 수단과 능력을 갖고 있지 않다면 더욱 그렇습니다."

Vogue Business 보고서는 또한 상위층과 하위층 소비자 간의 격차가 확대되고 있음을 지적했습니다. 디자이너 패션에 연간 5,000달러 이상을 지출하는 최상위 소비자 중 29%가 지난 6개월 동안 명품 지출을 늘렸습니다. 한편, 명품 구매에 연간 2,000달러 미만을 지출하는 최하위층 소비자의 31%는 고액 구매를 철회했다고 밝혔습니다.

브라운은 "현재 경제 상황은 훨씬 더 어려워지고 있다"고 말했다. "명품 판매에서 상당한 비중을 차지하는 부유한 사람들은 계속해서 선택적으로 구매할 것입니다. 그들이 선호하는 브랜드가 있고 선호하는 카테고리가 있지만 계속해서 지출할 것입니다."

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Tanya는 Yahoo Finance의 데이터 리포터입니다. 트위터에서 그녀를 팔로우하세요. @tanyakaushal00.

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